如果在网上购买了假货，可以通过以下步骤投诉商家。
1、收集证据：收集所有与购买过程有关的证据，包括订单信息、支付记录、商品照片、与商家的交流记录等。
2、联系商家：首先尝试与商家沟通，说明购买的商品是假货，并要求退货或赔偿，请确保保存所有沟通记录。
3、在平台投诉：如果商家不配合或不回应，可以在购买平台上寻找投诉或客服的入口，填写投诉表格，大部分电商平台都有专门的客户服务团队来处理此类问题。
4、向市场监管部门或消费者权益保护机构投诉：可以联系当地的市场监管部门或消费者权益保护机构，向他们反映情况并提供证据，他们会对商家进行调查并采取相应的措施。
5、报警：如果购买的假货涉及金额较大或者有欺诈行为，建议及时报警，让警方介入调查。
6、社交媒体曝光：如果商家不配合处理，可以考虑在社交媒体上公开问题，警示其他消费者，但请注意，这样做之前最好先咨询律师，以防因涉及名誉权、诽谤等问题而引发不必要的麻烦。
在整个过程中，请确保所有行为都在法律和道德的框架内进行，建议保留所有证据和记录，以备不时之需。
步骤仅供参考，具体操作可能因地区和平台的不同而有所差异，如有需要，建议咨询专业律师或当地消费者权益保护机构。
